淘宝多目标直投和关键词推广在目标、投放方式和效果上有所不同，理论上存在冲突。多目标直投是根据广告主设定的多个目标指标来进行投放，比如展现量、点击率、成交数等；而关键词推广则是根据搜索词进行匹配投放，以提高广告的曝光和点击量。

当广告主设定多个目标指标时，可能会影响到关键词的匹配和出价策略。因此，为了达到更好的投放效果，需要合理设定关键词和目标指标的权重，平衡两者的投放策略。