要想在支付宝开直播卖货，需要先在支付宝商家版中开通“蚂蚁直播”功能，然后使用支持蚂蚁直播的商品进行直播，并在直播间设置商品信息、价格等内容。

在直播过程中，可以跟观众互动、回答问题、推荐商品等，吸引用户下单购买。

收到商品订单后，卖家需要在规定时间内发货并完成订单操作，支付宝将会按照一定的比例扣除相关手续费。此外，为了提高直播效果，卖家还需要关注直播间的制作、推广、营销等方面。