数据分析首先要分析内容和指标，内容是指数据中包含的元素，是分析的基础，而指标则是提供有价值信息的变量，是分析的焦点。数据分析需要对内容和指标进行深入研究，提取有价值的信息，从而得出有效的决策和解决方案。